Управление Bing Ads
Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) охватывает 36 миллионов пользователей поиска, которых нет в Google. Аудитория со смещением в сторону B2B, CPC на 30–50% ниже и таргетинг по профилям LinkedIn, недоступный ни на одной другой поисковой платформе — всё под управлением вместе с вашим Google Ads, в едином отчёте.
Тот же покупатель, дешевле по стоимости привлечения, плюс таргетинг LinkedIn
Среди пользователей поиска в Bing непропорционально много корпоративных пользователей десктопов, которые не меняли настройки браузера по умолчанию, пользователей Windows 11 Edge и аудитории 45+, которая принимает основную массу решений о корпоративных закупках. Намерение здесь такое же, как в Google — тот, кто ищет «консалтинг по корпоративным хранилищам данных» в Bing, это тот же покупатель, что и в Google, но аукцион менее конкурентный.
Уникальное преимущество — таргетинг по профилям LinkedIn. Поскольку LinkedIn принадлежит Microsoft, Microsoft Advertising позволяет накладывать данные LinkedIn о должности, компании и отрасли на результаты поиска в Bing — поэтому ваше объявление по теме «консалтинг по Kubernetes» можно показывать именно инженерам DevOps в компаниях нужного размера. Google Ads так не умеет.
Управление Microsoft Advertising
Импорт кампаний из Google
Существующие кампании Google Ads импортируются и полностью перерабатываются под аукцион Microsoft: динамика ставок, факторы Quality Score и поведение типов соответствия — всё адаптировано под Bing.
Таргетинг по профилям LinkedIn
Накладываем данные LinkedIn о должности, компании и отрасли на поисковые кампании в Bing. Показываем рекламу именно инженерам DevOps, финансовым директорам или менеджерам по закупкам в компаниях, соответствующих вашему ICP.
Постоянное управление
Корректировка ставок, управление минус-словами, тестирование текстов объявлений и контроль темпа расходования бюджета. Управление ведётся вместе с Google Ads в едином еженедельном отчёте — с той же периодичностью, оба канала сравниваются напрямую.
Единая отчётность по всем каналам
Результаты Google и Microsoft в одной еженедельной сводке: расходы, CPC, конверсии, CPA и ROAS по каждому каналу. Вы видите, куда перераспределять бюджет, сравнивая оба канала бок о бок.
Часто задаваемые вопросы
Microsoft Ads — это то же самое, что Bing Ads?
Да — в 2019 году Microsoft провела ребрендинг Bing Ads в Microsoft Advertising. Объявления по-прежнему показываются в Bing, на странице новой вкладки Microsoft Edge, на MSN и в Microsoft Audience Network. Название «Bing Ads» всё ещё широко используется в разговорной речи, и оба термина обозначают одну и ту же платформу.
Как Bing Ads соотносится с Google Ads?
Bing Ads обычно даёт CPC на 30–50% ниже для одинаковых ключевых слов при сопоставимой конверсии. Объём трафика меньше (на Bing приходится около 6% поискового трафика в Великобритании и ЕС против 93% у Google), поэтому Bing расширяет охват на дополнительную аудиторию со смещением в сторону B2B по более низкой цене — работая параллельно с Google, а не заменяя его. Слой таргетинга по профилям LinkedIn — значимое отличие для B2B-аккаунтов.
Можете ли вы импортировать наши текущие кампании из Google Ads?
Да. Инструмент импорта от Microsoft переносит структуру кампании, группы объявлений, ключевые слова, тексты объявлений и расширения из Google Ads. После этого мы заново формируем ставки под аукцион Microsoft (у которого другая динамика конкуренции), настраиваем типы соответствия под особенности обработки близких вариантов запросов в Bing и добавляем слои таргетинга по профилям LinkedIn ещё до запуска кампаний.
Вы ведёте Bing Ads отдельно или только вместе с Google?
И то, и другое. Отдельное управление Bing начинается от €2,500 / month. При подключении вместе с нашим управлением Google Ads дополнительная ставка составляет €1,000 / month, потому что структура аккаунта, исследование ключевых слов и отчётность в значительной степени пересекаются. Для большинства клиентов пакетная модель выгоднее.
Расширьте охват платного поиска на B2B-аудиторию Bing
Расскажите нам, что вы уже используете в Google — мы оценим, что добавит Microsoft Ads.
Связаться с нами → Управление Microsoft Ads →