Оптимизация целевых страниц
Большинство агентств проводят аудит ваших целевых страниц и вручают вам документ с рекомендациями. Мы создаём отдельные страницы под каждую кампанию, оснащаем их тепловыми картами и записью сессий с первого дня и дорабатываем до тех пор, пока коэффициент конверсии не будет соответствовать трафику, за который вы платите. Советы дёшевы — мы выпускаем готовую страницу.
Строим, оснащаем инструментами и дорабатываем, пока цифры не сдвинутся
Стандартный проект по оптимизации целевых страниц заканчивается презентацией со слайдами. Мы берём на себя ответственность за результат: проектируем и создаём отдельную страницу под каждую кампанию, подключаем запись сессий и тепловые карты с первого же посетителя и запускаем структурированный цикл тестирования, пока цифры не сдвинутся. Вам не нужно передавать рекомендации отдельной команде разработки и ждать три спринта.
Каждая страница, которую мы создаём, изначально спроектирована под конкретную кампанию. Направлять платный трафик на главную страницу сайта — это налог на конверсию: страница, созданная именно под намерение и посыл конкретной кампании, стабильно обходит по результатам общую страницу назначения. Мы создаём страницу, записываем реальное поведение пользователей, находим точки трения и дорабатываем. Проект завершается тогда, когда коэффициент конверсии заметно выше, чем в начале.
Оптимизация целевых страниц
Отдельные страницы под кампании
Целевые страницы, созданные точно под намерение конкретной кампании — одна страница на группу объявлений или сегмент аудитории, где посыл и оффер совпадают именно с тем, на что кликнул пользователь. Отдельные страницы стабильно обходят по результатам общие страницы назначения, и разница в конверсии умножается на весь ваш рекламный бюджет.
Тепловые карты и запись сессий
Повтор сессий, тепловые карты кликов, карты глубины прокрутки и анализ рейдж-кликов — с первого дня. Каждая гипотеза для оптимизации строится на реально наблюдаемом поведении пользователей, поэтому любое изменение опирается на факты о ваших реальных посетителях.
Оптимизация форм
Количество полей формы, расположение подписей, сообщения о валидации, индикаторы прогресса и текст кнопки отправки — всё это влияет на завершаемость. Мы системно тестируем каждую переменную, опираясь на записи сессий, которые точно показывают, где и почему пользователи бросают заполнение формы.
Оптимизация скорости страницы
Улучшение скорости загрузки всего на одну секунду может поднять конверсию на 2–7%. Мы проводим аудит Core Web Vitals, определяем главные факторы, влияющие на LCP и CLS, и внедряем исправления — сжатие изображений, отложенную загрузку скриптов, критический CSS и кэширование на стороне сервера — в рамках каждого проекта.
Часто задаваемые вопросы
Что такое оптимизация целевых страниц?
Оптимизация целевых страниц — это практика улучшения целевой страницы для увеличения доли посетителей, которые совершают целевое действие: заполняют форму, покупают, регистрируются или звонят. Она сочетает качественный анализ (записи сессий, тепловые карты, поведение пользователей) с количественным тестированием (A/B- и мультивариантные тесты), чтобы системно находить и устранять точки трения. Цель — более высокая конверсия с того же трафика, то есть более низкая эффективная стоимость привлечения.
Нужна ли нам отдельная целевая страница под каждую кампанию?
Да, практически всегда. Соответствие посыла (message match) — совпадение между объявлением, по которому кликнул пользователь, и страницей, на которую он попадает — один из самых мощных рычагов в платном трафике. Посетитель, кликнувший по объявлению Google на тему «SEO-услуги для крупного бизнеса», должен попасть на страницу, которая говорит именно об этом, а не на общую домашнюю страницу услуг. Отдельные страницы под каждую кампанию стабильно обходят по результатам общие страницы назначения, и эта разница в конверсии умножается на весь ваш рекламный бюджет.
Сколько времени занимает оптимизация целевой страницы?
Создание страницы и первоначальная настройка аналитики занимают одну-две недели. Первые значимые результаты тестов появляются через три-шесть недель после запуска, в зависимости от объёма трафика. Заметное улучшение конверсии обычно видно в течение двух-трёх месяцев непрерывной доработки. Оптимизация целевых страниц — это программа: накопительный эффект проявляется на протяжении нескольких циклов тестирования, каждый из которых опирается на выводы предыдущего.
Какой элемент целевой страницы важнее всего оптимизировать?
Это зависит от того, на каком этапе уходят пользователи — именно поэтому мы сначала оснащаем страницу тепловыми картами и записью сессий, и только потом что-либо оптимизируем. Тем не менее самые влиятельные элементы обычно такие: заголовок (соответствует ли он тому, что искал пользователь?), основной призыв к действию (CTA) (понятен ли он, заметен ли, конкретен ли?), социальные доказательства (есть ли они у вас, и вызывают ли они доверие именно у этой аудитории?), и длина формы (не просите ли вы больше, чем нужно на этом этапе воронки?). Запись сессий обычно вскрывает истинную причину уже в первые несколько сотен сессий.
Ваш платный трафик заслуживает лучших целевых страниц
Расскажите нам, какие кампании вы ведёте и какая сейчас конверсия у вашей целевой страницы. Мы создадим страницу и будем её оптимизировать, пока показатель не сдвинется.
Связаться с нами → Оптимизация коэффициента конверсии →